'포탈'에 해당되는 글 2건

  1. 2008.07.28 이제 포털은 뭘 먹고 살아야 할까? (22)
  2. 2008.07.20 MS도 애드센스 방식의 광고 도입한다! (14)
IT2008.07.28 14:58

오늘 다음이 엄청난 발표를 했네요. 아웃링크도  허용하고 광고로 얻게되는 수익에 대해서도 언론사와 나눠갖기로 했습니다. 이른바 다음식 상생모델인데 너무나 파격적이라서 과연 다음이 뭘 먹고 살려나 이런 생각까지 들었습니다. 물론 장기적으로 보면 옳은 선택으로 보이지만 그러기 위해서는 우선 다음이 충분한 총알을 장전하고서 진행되어야 할 일인데 이렇게 일방적으로 언론사에게 퍼주면 수익성 악화가 뻔히 보이는데 엄청난 도박을 하네요. 이렇게 다음이 나서면 언론사도 화답하는게 당연하지만 참으로 아이러니 한 것은 과연 언론사들이 다음의 의도대로 움직일건지 그것 조차 확신을 못하는 상황이라는거죠. 특정포탈의 독점은 결국 언론사를 확실한 하청업체로 만들어서 이러지도 저러지도 못하는 상황이 되기 때문에 이를 적절하게 견제하기 위해서 다음의 역할이 중요함에도 다음에게 죽자고 달려드는 모습은 치킨게임처럼 느껴졌거든요. 그러니 이런 파격적인 제안을 해도  언론사들이 어떤 반응을 보일지 궁금하다는건 이미 이성적인 판단 영역은 벗어난 것 같습니다.

사실 제가 이글을 쓰는건 언론사와 다음이야기를 하는게 아니라 이제 포탈의 역할에 대해서 다시한번 생각해야할 때가 아닌가 싶습니다.  뭐 다음이야 알아서 잘 하겠고.. 그냥 일반 블로거로써 그래서 앞으로 포탈이 어떤 모습이 되어야 하는지 그런 이상적인 모델들에 대해서 고민을 아주 잠깐 고민 해봤습니다. ^^;;  이고민의 핵심은 누구하나만 승자가 되어서 독식하는 것이 아니라 상생의 길을 가는 마음과 포털은 혼자서 모든것을 다 먹어치우는 것이 아니라 모든 생태계의 근원이 되는 바다가 되어야 한다는 전제아래서 시작된겁니다.

1) 포탈은 트래픽을 제공하는 대가로 수수료를 받는다.

포탈은 정보중개 업체가 되는 것입니다. 갈수록 트래픽을 돈으로 만드는 능력은 발전될테고 사람들은 그 트래픽을 돈으로라도 사고 싶을 것입니다. 사실 검색광고나 애드센스도 결국은 그 트래픽을 돈으로 사는 것 아닌가요? 물론 그 트래픽이 광고하는 물품에 관심있는 사람이라는 조건이 붙지만 말입니다. 언론사도 이제 신문을 팔아서가 아니라 광고로 먹고사는 날이 오기 때문에 그 트래픽이 돈이라는 것을 잘 알고 있을 것입니다. 결국 다음이 언론사덕분에 트래픽을 얻고 광고의 일정비용을 나누듯이 언론사도 포탈로부터 트래픽을 얻었다면 그에 따른 수수료를 제공하는 것입니다. 이는 가정용 게임기 업체와 유사한 수익모델입니다. 소니,마이크로소프트, 닌텐도는 하드웨어를 싼값에 판매하는 대신 게임 소프트웨어 제작업체들로부터 게임 판매량에 비례한 수수료를 받는겁니다.  물론 무작정 소니, 마이크로소프트, 닌텐도가 모든 업체에게 돈을 받는건 아닙니다. 게임 제작업체들에게 기술지원도 하고 마케팅적인 도움도 주고 여러 협력 모델들이 있는데 포탈 역시 축적된 경험을 바탕으로 언론사들에게 각종 정보를 제공하고 여러가지 기술적인 사항들도 지원을 해주는 것입니다. 뭐 꼭 돈이 오고 가는 것이 싫다면 블로거 뉴스에서 리모컨이 떠있듯이 포탈로부터 온 트래픽은 그런 리모컨 창이 떠서 다음도 광고로 돈을 벌수 있도록 협조를 해주는 것입니다.


2) 광고 중개 업체가 된다.

구글은 완전히 광고 중개 업체가 되버린 느낌입니다. 마이크로소프트가 구글을 따라가지 못하는게 구글이 이미 확보한 광고주 숫자가 압도적이라서 게임이 안된다는 겁니다. 문맥광고라는게 광고주가 많아야 관련된 광고를 내보낼수가 있고 연관성이 높아야 클릭도 하기 마련인데 마이크로소프트는 그 광고주가 적어서 고전을 한다는 거죠. 구글이 처음은 검색기술로 최고자리에 올랐지만 이제는 다른 회사가 따라가기 힘들게 된건 바로 그 광고주 숫자때문입니다. 구글을 보면 포탈의 경쟁력은 트래픽을 돈으로 만들어 내는 것인데 그 핵심은 바로 광고주들의 압도적인 숫자덕분이라는 겁니다. 이제 네이버처럼  자기네 사이트를 방문한 사람들에게만 광고를 내보내거나 구글처럼 트래픽이 있는 어느곳이든 광고를 만들어 내는 두가지 형태의 포탈이 존재할겁니다. 결국 오늘 다음의 선언은 구글처럼 가고자 하는거 아니겠습니까?

이렇게 될 경우 포탈로써 다음이 먹고 살기 위해서는 광고 중개업으로 수익을 얻어야 합니다. 물론 대형 업체들의 경우 광고 끌어오기가 쉽죠. 대기업에서는 알아서 광고주가 되어주고 사실 대형 언론사는 동네의 작은가게들까지 일일이 방문해서 광고를 따오기도 합니다. 하지만 그건 그야말로 대형 언론사들이나 그런거구요. 사실 대부분의 언론사는 바로 그 광고 따오기가 힘듭니다. 하지만 다음은 그런 중소언론사보다는 확실히 많은 광고주를 가지고 있는 상태고 앞으로 총력을 다해서 동네 슈퍼까지 광고주를 확보한다면 언론사뿐만 아니라 까페나 블로거에까지 광고를 중개할 수 있을겁니다.

포탈이 이런저런 서비스가 있지만 결국 확실한 수익 모델은 광고 중개에 있다고 보여지네요. 중개업체가 되기위해서는 역시 엄청난 노력이 있어야 합니다. 예전 주간만화지에서 광고하나 따기 위해서 내가 다니던 회사에 한달에 한번씩 꼭 방문해서 책도 주고 이런저런 이야기 나누면서 여섯달만에 광고 가져갔습니다. 그냥 광고중개업체 되겠다면 앉아서 광고주 찾아오기를 바라는게 아니라 카드회사들이 가맹점 모으기 위해 영업뛰듯이 사실 그런 끈질긴 노력이 필요하죠.

3) 클라우드 컴퓨팅

제가 블로그에 글을 올릴때마다 그런 생각이 듭니다. 블로그의 글쓰기 기능이 워드처럼 쓰기 편해지면 좋겠다고 말이죠. 하지만 분명 언젠가는 워드처럼 기능도 다양하고 편해질겁니다. 그렇게 되면 사람들이 굳이 워드를 살필요 없이 블로그의 글쓰기 기능을 이용하게 될것이고 결국 이것이 바로 클라우드 컴퓨팅의 종작점이 되겠죠.

  만약에 블로그 서비스를 운영하는 업체의 글쓰기 기능이 정말 워드만큼 사용하기 쉬워지고 다양한 기능을 제공한다면 많은 기업들에게 바로 그 솔루션을 판매해서 수익을 얻으면 됩니다. 워드 프로세서의 발전을 뒤돌아 보면 결국 인쇄를 전제로 해서 만들어왔습니다. 즉 컴퓨터가 아니라 프린팅할 때 예쁜문서가 되도록 여러가지 기능을 제공했죠. 그런데 시간이 가면 갈수록 사람들이 종이신문을 읽지 않듯이 종이로 된 문서보다는 그냥 컴퓨터에서 글을 읽기 시작합니다. 이는 종이신문처럼 인터넷이 가장 결정적인 영향을 끼쳤죠. 알고자 하는 정보들이 이제 인터넷에 존재하고 인터넷을 자주이용하다보니 인터넷에서 글 읽는 것이 익숙해진 겁니다. 즉 이제 읽는 사람이 인터넷으로 보고 있으니 쓰는 사람도 인쇄된 문서에 맞추기 보다는 인터넷에 맞추어야 한다는 겁니다. 이미 회사에서 팀원간의 문서는 인터넷으로 공유되고 있고 사실 워드로 된거 보면 오히려 불편할때가 많습니다. 그냥 인터넷으로 바로 보고 확인하면 좋을텐데 워드로 만들어 나서 다운로드 받고 다시 워드를 실행하기가 귀찮더군요. 그리고 그렇게 된 문서들 워드로 보면 답답하지만 인터넷으로 보면 훨씬더 가독성이 높습니다. 즉 사람들이 인터넷으로 글읽는것에 더 익숙해진 상황이 된거죠.

그러니 앞으로 글쓰는 사람도 인터넷으로 글을 읽는 것에 초점을 맞추어야 하는데 결국 이는 블로그의 글쓰기 기능이 강화됨으로써 큰 도움을 얻을수 있습니다. 그런데 그 블로그 글쓰기 기능을 워드 수준으로 발전시키기 위해서는 천문학적인 금액이 투입되어야 할테고 그러한 비용을 감당할 업체는 포탈 업체정도 되어야 하지 않을까요?  블로그 글쓰기 기능을 현재의 워드수준으로 구현하고 이를 기업에 솔루션으로 판매한다면 엄청난 부가수익을 창출하게 됩니다.  이러한 형태의 클라우드 컴퓨팅을 완수하는 포탈이 있다면 바로 그 회사가 인터넷 황제로 등극하리라는 것이 사실 오래전부터의 생각이었답니다. 저의 공식을 정리하면..

블로그 + 클라우드 컴퓨팅 + 오픈소스 = 인터넷 황제

(나중에 이부분에 대해서 자세하게 포스팅하고 싶네요. )

4) 컨텐츠 중개를 통한 각종 부가 수익의 창출

포탈은 컨텐츠의 중개뿐만 아니라 제공을 통해서도 수익을 얻을 수 있을겁니다. 저는 포탈이 컴퓨터의 운영체제 업체와 비슷하다고 생각합니다. 마이크로소프트가 운영체제를 직접 만들었고 나중에는 응용프로그램을 만들었듯이 포탈이 지금은 서비스에 초점을 맞추지만 콘텐츠를 만들어 낼것이라고 봤습니다. 실제로 네이버가 소설가 황석영씨라던가 여러 유명 블로거들을 직접 돈을 주고 스카우트해서 콘텐츠를 만들어 내고 있죠. 그런데 포탈이 콘텐츠를 직접 생산하면 자신들의 콘텐츠를 우선적으로 노출하기 때문에 다른 콘텐츠 제공 업체들이 불평등하다는 기분을 느낄수 있습니다. 이러한 불만을 최소로 만들어 낼수 있는 것이 바로 블로거 뉴스입니다. 블로거들은 포탈에서 고용한 사람이 아니기에 여러가지 비난에서 자유롭습니다. 하지만 또한 블로거 뉴스를 잘 활용한다면 거대한 컨텐츠 생산의 성지가 될수도 있습니다.

이러한 컨텐츠 생산을 통해서 포탈은 역시 광고를 얻는 동시에 다른 뉴스제공업체를 견제할 수도 있습니다. 현재 사람들의 인터넷 습관은 특별한 할일이 없어도 우선 포탈에 접속해서는 오늘 하루 무슨일이 있었나 메인에 걸린 기사들을 읽고 뭐 재미있는 글이 없나 이러저리 인터넷을 돌아다니죠. 인터넷이 이제 특별히 무슨 정보를 얻겠다는 정보창구의 역할보다는 엔터테인먼트의 도구가 되어가고 있습니다.

결국 한국인터넷은  그 컨텐츠를 얼마나 잘 제공하느냐에 따라서 사람들이 몰려드는 구조입니다. 근데 그 컨텐츠가 정체되어 가는 느낌이었는데 네이버는 직접 유명작가나 기자를 고용해서 그 컨텐츠를 생산하겠다는 건데 블로거 뉴스야 말로 진정한 대안으로 느껴지는군요. 전문가가 만들어낸 콘텐츠 양은 사실 너무 적어서 습관을 만들어낼 정도가 되지 못합니다.  즉 사람들이 뉴스란을 습관적으로 접속하듯이 만들어 낼려면 실시간으로 여러정보들이 쏟아져야 합니다. 그래서 하루 한번 접속으로 끝나는 것이 아니라 시간이 날때마다 가능한 빈번한 접속을 유도하는거죠.  다음 블로거 뉴스의 경우 제가 블로그를 운영해서 그런지 저의 인터넷 라이프는 확실히 바꾸어 놓았습니다. 별 할일이 없을 때 블로거 뉴스에 접속해서 뭐 읽을만한글 없나 이리저리로 클릭을 한다 이말입니다.  그런데 저 처럼 블로그에 관심 많은 사람이 아니라 일반 네티즌들의 인터넷 라이프를 변화시키기 위해서는 블로거 뉴스가 바로 그 컨텐츠 생산의 성지라는 인식을 각인시킬정도의 좋은 글들이 넘쳐나야 할 것입니다.

이러기 위해서  좋은 글에는 그만큼의 트래픽과 수익까지 얻을수 있다고 한다면 더 많은 블로거들의 양질의 컨텐츠 생산을 위해서 노력할 것이며 또한 그 좋은 컨텐츠를 보기 위해서 더 많은 네티즌들이 모여들것입니다.  이러한 선순환이 제대로 정착된다면 새로운 부가가치를 창출할 수 있습니다. 왜냐하면 포탈은 바로 그 양질의 컨텐츠를 누가 만들어 내는지 잘 알 수 있는 데이터를 가지게 될겁니다.  바로 그 양질의 컨텐츠를 제공하는 사람과 광고주를 연결시켜줌으로써 포탈 역시 수익을 얻을 수 있는거죠. 사실 지금까지 컨텐츠 제공자와 소비자 그리고 광고주 사이에는 많은 유통(?)과정을 거쳐야 했습니다. 하지만 포탈업체는 그걸 바로 직거래를 통해서 원스톱 서비스를 수행할 수가 있습니다. 이를 통해서 포탈은 여러 수익을 낼수 있을겁니다.

위에서 이야기한 광고 수수료도 있는데 어쩌면 블로거가 광고주로 모시는 날도 오게 되는거죠. 만약 수익을 얻는 블로거가 많아진다고 칩시다. 그래서 블로거들은 자신의 블로그를 알리기 위해서 포탈에 광고를 내려고 할것입니다. 즉 블로그 관련 시장이 커지면 포탈은 또 그만큼 새로운 광고주를 모시고 또 역시 새로운 수익창출의 기회가 되는거죠. 컨텐츠 생산자인 블로그가 수익을 얻고 더 많은 수익을 얻기 위해서 포탈에 광고까지 하는 날….  그런 날이 진짜 온다면 결국 포탈과 블로거가 윈윈하는 날이 될테고 결국 역시 인터넷 시장 전체에 새로운 수익모델들이 쏟아져 나올겁니다.

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Posted by 멀티라이터
IT2008.07.20 08:49

마이크로소프트가 드디어 구글의 애드센스 광고와 비슷한 서비스를 도입한다는 군요. 올해초부터 개발에 들어갔고 7월 21일에 본격적인 테스트를 시작한답니다. 이미 몇몇 회사와 계약도 한 모양입니다.

사실 야후도 비슷한 서비스를 진행중이었지만.. 구글의 애드센스와 비교할 수준이 아니었는데..역시 자금에 있어서는 최고를 달리는 마이크로소프트인 만큼 많은 사람들이 기대를 하고 있군요.

참고적으로 마이크로소프트는 라이브 캐쉬백이라는 광고를 진행중인데요. 말그대로 마이크로소프트의 광고 검색 사이트인 LIve.com에서 물건을 검색한 후 책이나 음반등을 구입하면.. 마이크로소프트에서 고객에게 일정 이상의 돈을 되돌려주는 건데요.

사실 이런것도 돈많은 마이크로소프트만 진행할수 있는거고.. 내가 보기에 이건 무료광고라고 생각되더군요.

광고주들에게 광고비로 받은돈 고객들에게 캐쉬백으로 돌려주는 거죠. 사실 마이크로소프트의 라이브 캐쉬백은 많은 사람의 비웃음과 비아냥속에서 시작했으나...

컴스코어에 의하면 라이브 캐쉬백 덕분에 마이크로소프트는 검색부분이 15%나 성장해서.. 전체 검색 점유율이 8.5%에서 9.2%로 상승했습니다.

참고적으로 구글은 61.5%로 0.3% 하락했고 야후는  20.9%로 0.3% 상승했습니다.마이크로소프트는 계속 하락이었는데.. 반전의 기회를 찾은 것 같군요.

사실 야후구입하는데 들어가는 450억달러의 금액을 이번에 새로 도입하는 애드센스 방식의 광고에..  퍼붓는다면.. 확실히 효과가 있을텐데말이죠.....

이번 마이크로소프트의 계획을 보면 참 여러가지가 생각납니다.

결국 웹 2.0 이라는게...

블로거에게도 돈 버는걸 참여 시켜주고...
블로거에게도 돈 버는걸 공유 시켜주고....
블로거에게도 돈 버는걸 개방 시켜주는거..

이게 웹 2.0이 아닌가 싶네요. 사실 웹 2.0하면서 가장 많이 소개되는게 뭡니까?

아마존에서.. 전문가를 고용한후 서평을 쓰도록 했는데... 나중에 알고보니.. 일반사람들의 평론이 더 좋다는것을 아마존이 발견했고..

결국 회사의 서평전문가들을 대부분 해고하고..대신 여기서 남는 돈으로 서평 잘쓰는 일반인들에게 돌려주면서 시작된거 아닙니까?

그리고 웹 2.0의 결정타를 날린게 바로 에드센스였구요..

참여, 공유, 개방,, 그건 대의명분일뿐.. 결국 그 돈의 문제였다는 생각이 드네요.

결국 인터넷 업계도.. 어쩌면.. 트래픽을 돈으로 만드는 능력에 의해서 성공과 실패가 갈라진다는 생각이듭니다.

5월달까지만 해도 분명 순방문자수는 야후가 1위였지만 이미 이익면에서는 구글의 완승이었죠.
구글이 완승을 거둘 수 있었던 것은 결국 트래픽을 돈으로 만들어 내는 능력에서 최고였다는것이고...

애드센스가 결정적인 역할을 하고 있지요.

구글은 자신들의 사이트에서만 트래픽을 내고 거기서만 돈 벌 생각을 한것이 아니라...
적든 많든 트래픽이 있는 어느곳이든 수익을 내겠다는 발상으로 여기까지 온거죠.

결국 구글은 생각하는 발상의 방법에서부터 확실히 스케일이 다릅니다.
인터넷 전체 사이트에서 돈을 얻겠다는건 과거 로마제국의 황제 정도의 스케일이라면..
자기 사이트에서 돈벌겠다는건.. 결국 지역 영주정도의 수준이죠.

이번에 다음이 블로거 뉴스를 통해서 새로운 광고 시스템을 선보이는데..

이제 자기의 사이트만 바라보는 것이 아니라 트래픽이 있는 어는 곳에서든 수익을 내겠다는 야심찬 계획의 시작이었으면 좋겠네요.

하여튼 구글과 마이크로소프트 그리고 다음까지 블로거가 돈을 벌수 있는 수익 모델을 만들어 놓는걸 보면..

사실 지금 당장은 모르겠지만 10년안에는 가수나 연기자처럼...

이른바 탑 블로거들의 세상이 열릴수 있겠다는 생각이 듭니다.

그 탑 블로거의 RSS 구독자가 10만명이 되어야 하고.. 이게 사회에 영향력을 끼칠수 있는 임계점이라고 생각되네요. (그 10만명의 가입자가 생기기까지.. 차곡차곡 한두명씩 구독자가 생기는게 아니라. 사회적으로 블로그에 대한 인식이 확바뀌면서.. 포털을 이용하듯이 RSS를 사용하는 인구가 폭발적으로 늘어나고 RSS구독자도 함께 증가할겁니다.)

그런데 뒤집어 생각하면.. 현재의 블로거들 보다.. 오히려 지명도가 높은 연예인들이 더 유리할것 같군요.
언젠가는 연예인들의 주요 수입원이 애드센스가 되는게 아닐까요?

연예인들의 하루 방문자가 이슈가 있을경우 어마어마하게 들어옵니다.
게다가 연예인들의 인기 척도로 까페가입자수보듯이 블로그의 RSS 구독자수로 평가하는 날이 오면...
수많은 팬들이 자기가 좋아하는 연예인을 위해서 서로 RSS 구독자가 될려고 경쟁이 붙겠죠.

또한 연예인 방담의 형식으로 이런 기사도 나올수 있을 겁니다.

"인기 정상의 연예인 A 씨 충격적인 열애설이 전국을 휘몰아쳤는데요. 근데 연예인 A씨가 운영하는 블로그 방문자수가 하루만에 300만명을 돌파하며 애드센스 수익도 덩달아 폭발적으로 늘어났다는 군요. 단 하루만에 무려 천만원의 수익을 얻은 것으로 알려진 가운데 연예인 A씨는 이 상황을 웃어야 할지 울어야 할지 모른겠다는 소식입니다."

덧말:저의 블로그에서는 IT와 관련된 흥미롭고 재미있는 각종 비하인드 스토리를 연재하고 있습니다. 구독을 결정하시는데 참고 할만한 관련 글들을 링크합니다. 앞으로도 계속 IT와 관련된 글들을 지속적으로 연재할 예정이니 여러분의 많은 구독 부탁드립니다..^^;;

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Posted by 멀티라이터